近日，金山区朱泾镇慧农村的田埂上格外热闹，20多组“家庭游客”脱掉鞋袜、卷起裤脚，赤足踩进水田，在村民手把手指导下，将一株株秧苗稳稳插入泥中。这是“灵雨花海·活力水城”2026 乐游朱泾乡村旅游护照发布后，首场线下组合体验活动“解锁夏日农耕时光”。
亲子家庭下地体验插秧
从稻种故事到水田插秧，再到米糕手作，持护照报名的孩子们和父母一起，走进位于尚慧合作社的上师大水稻育种基地，聆听不同稻种的“前世今生”，下田插下青翠秧苗，随后前往“稻香糯语”米糕工坊，亲手揉粉、压模，蒸出一屉屉软糯香甜的米糕。一场活动，将稻田与餐桌、农事科普与食育手作自然串联，这背后，是朱泾镇尝试用一本小小护照撬动全域旅游资源整合的生动缩影。
碎片资源“组团”
朱泾镇并不缺好资源。国家4A级景区花开海上生态园四季有景，新天鸿名人高尔夫球场、上海市马术运动管理中心等高品位场所坐落其间，还有散落村间的草莓园、玉米地、葡萄棚、米糕作坊、农民画工作室……但过去，这些点位“各忙各的”，游客往往被单个点位吸引前来，游玩结束后便不知后续行程，简单逛一圈就离开，仅形成短期“过路经济”。
“灵雨花海·活力水城”2026乐游朱泾乡村旅游护照
“如何从‘点状发展’走向‘网状共生’，把生态、文化、体育、商业资源编织成可供深度体验的‘全域文旅网络’，是我们持续探索的方向。”朱泾镇旅游公司负责人顾磊坦言。
2026年5月，朱泾镇在金山区率先推出乐游朱泾乡村旅游护照，初衷正是“破题”，通过一本整合权益的护照，把分散的景区、农场、工坊、餐厅、酒店、民宿串起来，既给游客实实在在的优惠，更引导他们停留更久、体验更深。
据悉，此次朱泾镇共发布99元基础版与299元村宿版两款护照，整合全镇20家商户及景区的30项专属权益，覆盖“吃住行游购娱”全场景，总价值分别超1600元与2100元。权益涵盖休闲户外、动物互动、住宿优惠、美食兑换、水果采摘、非遗手作、农耕体验、儿童游艺等。尤其村宿版，花299元即可兑换含双人早餐的住宿一晚，并叠加全部体验权益，为“半日游”升级为“多日深度游”提供了便利。
高端资源不再遥不可及
要让游客从“过路”变为“过夜”，第一步是打开更多空间。此前，朱泾镇的高端休闲资源与普通游客之间隔着一道“隐形门槛”，新天鸿高尔夫球场占地近3000亩，主要服务会员；上海市马术运动管理中心培养过全运会冠军和奥运选手，拥有国际标准训练场，平时以专业训练为主。
此次借旅游护照实现了突破，两家单位均向持照家庭开放特定体验项目。高尔夫练习场提供30球家庭体验，马术中心提供含装备的骑马和喂马体验。“让马术和高尔夫不再是遥不可及的消费符号，而是普通家庭周末下午可以轻松尝试的休闲选项。”顾磊说，这是多方反复沟通争取到的“破圈”成果，也是文商旅体展农融合的一次落地实践。
乐游朱泾·游玩指南
与此同时，朱泾镇系统梳理了全域资源，形成多条主题风物线：赏花季可逛芳香小镇集市、徜徉花海；农耕季可下田插秧、割稻；采摘季收获草莓、葡萄、玉米、甘蔗等时令鲜果。东林文化园的农民画体验、多栖博物馆餐厅的萌宠互动、鑫国小木屋的中西式点心等，均被纳入“非遗体验”“亲子遛娃”“慢生活”等主题线路。护照还将景区、乡村与缤纷里商圈门店打通，打破不同场域的空间壁垒。
可生长的体验平台
空间打开后，如何让体验“沉下去”？首场活动给出了答案。朱泾镇将原本分散在不同主体的资源“拼”出多条有主题、有逻辑的深度体验链。游客既可对照护照自主打卡各个点位，也可通过二维码报名参与组团式活动。
一组组家庭在米糕工坊工作人员指导下制作米糕
比如，“上师大19号”水稻在慧农村有种植基地，几公里外“稻香糯语”工坊长期用本地大米制作传统米糕。此前两处业态各自独立运营，护照发行后，朱泾镇统一招募、统一组织，把水稻科普、插秧实践、米糕手作串联成闭环，完成一节从种子到食物的乡土课。
“这不仅是体验式打卡，更是给孩子上了一堂能动手的‘农业课’。”来自浦东、带着4岁儿子参加活动的市民张勇峰感慨，“孩子第一次直观了解秧苗要一棵棵插进泥里，大米从水稻长成，米糕用大米做成，走完这条完整链条，比看任何绘本都直接。”
对商户而言，护照也带来稳定客流和跨界合作的可能。以往小型体验项目难以成团，如今依托护照积累的客群基础，轻松实现“10组成团”，运营风险大大降低。单点优惠与组团式主题活动相互促进、彼此赋能。
基于护照资源库，朱泾镇还系统设计了多条可自由组合的游线。例如，一日游A线串联花海、餐饮、农民画和咖啡手作；一日游B线将马术与农耕插秧、米糕制作搭配，中午穿插农家饭，下午顺路捎上本地糕点。两日游线路更进一步，把住宿、景点、跨业态体验融为一张行程单。这些线路并非固定不变，而是像“乐高模块”一般，游客可根据兴趣和时间随意拼搭，既降低决策成本，也让沿线商户共享客流，实现“一人持照，全家漫游；一站体验，多点消费”。
“我们不是在做一本静态的护照，而是在做一个动态的、不断生长的全域游体验平台。”朱泾镇党委书记褚慧表示，“风景只是入口，生活才是目的地。不断推陈出新的活动和路线设计，就是要让流量引得来、留得住。”
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